作者简介：

晋超，四川省政资合作研究会应用专家，四川大学巴蜀文化博士、四川旅游学院乡村旅游研究院院长，四川旅游学会政务定制服务专委会主任，达州市决策咨询委员会文旅组专家成员。旅游行业从业二十年，曾任绵阳师范学院中文系讲师、绵阳市旅游局市场科长、产业科长、副局长、 平武县副县长，挂任成都市旅游局产业处副处长，兼任绵阳市旅游协会常务副会长、秘书长，四川省旅游协会温泉分会副会长、秘书长，在旅游市场营销、景区管理、旅游规划、乡村旅游、温泉旅游和智慧旅游等领域有丰富的经验。

日前，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》。在“十四五”旅游业发展规划中，把创新推动全域旅游作为“十三五”时期的一项发展成就。在十四五期间，还将加强典型示范、创新引领、动态管理，推进国家全域旅游示范区建设工作，完善协调机制，提升发展质量。事实上早在2016年，中国国家旅游局就公布了首批创建国家全域旅游示范区名单，全国共262家单位入围。国家旅游局开展的“国家全域旅游示范区”创建工作，推动旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，各省也积极谋划“全域旅游”大格局，并进行了各具特色的实践。

“十四五”规划将坚持全域旅游发展理念，以“全域”发展模式代替景区发展模式，从主客割裂转变为主客共享，强化旅游产业在当地经济社会发展中的引领作用，通过与其他产业的融合发展，促进城市风貌改进、产业转型升级、乡村振兴。在乡村振兴的国家战略背景下，东西协作、城乡融合的继续推进，将会在点、线、面上更突出全域旅游理念的落地和目的地综合供给能力的提升。

随着我国经济社会发展进入了中国特色社会主义新时代，旅游业也开始进入全域旅游的新时代。全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享、全民参与、全面满足游客需求的发展模式。党中央、国务院对发展全域旅游高度重视，2018年出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出要大力发展全域旅游，创建全域旅游示范区，保持旅游业快速发展的良好态势。新冠疫情对各个领域都造成了不小的冲击,也对各行各业影响巨大，给快速发展的旅游行业带来很大冲击。但，我国旅游业的基本盘、发展目标、发展趋势没有变，发展全域旅游依然大有可为。

近些年，随着大家对旅游业综合功能的认识，国家更强调旅游业产业和事业并重的性质，全域旅游于是应运而生。去年，在12月10日举行的成都市产业建圈强链工作领导小组第一次会议上，成都提出大力实施产业建圈强链行动，并明确其为当前和今后一个时期全市推动产业高质量发展的重点工作任务。笔者认为传统文化中的五行智慧与全域旅游有极高的契合。强链建圈的理念与全域旅游也有许多契合处，本文不再展开赘述。“五行智慧”意味着天人合一，而“全域旅游”旨在共建、共融、共享。为此，笔者结合旅游从业实践和国学学习心得，将过去做的一些初步梳理和简要阐述再次重提并将继续完善思考。

一、五行智慧与系统思维

简单地说，五行，是指木、火、土、金、水五种构成物质的基本元素。五行学说采用取象比类的方法，将世上万事万物朴素地分为五类，在五行属性的基础上，运用生克制化的关系，来说明和解释事物之间的相互联系和变化。

如果说，阴阳是古代的对立统一学说，那么五行是原始的普通系统论。五行智慧是关乎自然的呈现与持续运作。五行智慧强调有机联系与整体概念，而全域旅游也是强调有机联系与整体发展的现代大旅游观念。全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。

二、五行智慧与全域旅游

在操作应用层面，五行智慧与旅游的对应是怎样的呢？为此，笔者根据自己的行业经验和理论思考，就二者的对应关系做了初步的梳理。

木：从旅游行业演进看全域旅游

木，所在方位是东方，性质是生发，条达。木者，树也，树结构（包括结点元素和分支关系）在客观世界中广泛存在，形象得表示了行业的演进。我国的旅游资源丰富多彩，但是由于政治、经济等原因，我国旅游业的发展经过了和其他一些国家不同的发展历程。大体讲，我国先发展了服务于外交的入境旅游，然后随着经济的发展、各方面条件的成熟，发展了以产业经济为主体的国内旅游和出入境旅游。

自从20世纪90年代旅游业被确立为经济产业以来，直接经济功能一直是旅游发展的首要功能。在《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发2009【41】）中更明确赋予旅游业两大定位，“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，也主要是产业方向的定位。近些年，随着大家对旅游业综合功能的认识，“515战略”更强调了旅游业产业和事业并重的性质，全域旅游于是应运而生。

火：从市场需求变化看全域旅游

火所在方位是南方，性质是向上，激发。火，很好的象征了市场需求。需求的变化，不断激发市场，犹如星星之火可以燎原。随着中国经济不断的持续发展，人们的旅游需求也发生了重大改变，越来越多的人已经厌倦了走马观花式的传统的观光旅游，转而开始爱上休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。相对于观光旅游而言，度假旅游是一种更高层次的旅游形式。现代旅游市场的变化，从游客旅游观念上有观光、度假、休闲的层次，从组织方式上，从团队旅游过渡到散客旅游、智慧旅游。另外，旅游的两大市场简单说是本地休闲和异地旅游。因此，我们可以说全域旅游也是全域休闲。

金：从旅游行政管理看全域旅游

旅游行政管理是严肃苛刻的事情，金所在方位是西方，性质是清静、收杀。金，很好的象征行政管理。这些年，旅游行政职能从以酒店、旅行社、景区、全行业标准化、智慧旅游的旅游行业管理发展到旅游公共服务、产业促进、市场监管三大职能。旅游行政管理部门对旅游业进行科学、有效管理和调控。不同级别权限不同，管理的性质和内容也不同。大体来讲，从全域旅游的职能来讲，我体会国家文旅部侧重在国家产业政策制定、省级旅游部门层面侧重在产业环境营造、市州旅游部门侧重在旅游目的地产业体系构建方面，而县级旅游行政部门的重点则是将一个县域按照一个整体的旅游区来规划发展。

水：从旅游经营管理看全域旅游

水利万物而不争，上善若水也是旅游经营管理的精髓。水所处的方位是北方，性质是向下、收藏，象征旅游经营管理。旅游经营管理主要是对旅游资源、旅游设施、旅游服务等旅游业赖以生存和发展的三大要素的经营管理。在旅游经营管理拓展方面，一方面是职能经营，侧重功能模式，如我们常说的旅游食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、奇、情等要素的管理，另外一方面是平台经营，主要是通过构建平台，经营一个区域旅游产业生态系统。

土：从旅游体验构建看全域旅游

土所在方位为中央，性质是长养、化育，象征旅游体验。旅游体验是一系列特定体验活动的产物，是由众多复杂因素构成的综合体，这些因素包括个人感知、地方印象以及所消费的产品等。以"体验"为经济提供物的体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式。旅游体验以游客为中心，以游客为根本。旅游体验构建可从体验空间建设，即“地”的层面入手，也可以从体验情景建设，即“天”的层面入手，还可以从游客体验管理，即“人”的层面入手。人法地，地法天，天法道，道法自然，最终自然而然，在旅途中实现自我。

作为一位在旅游行业从业多年的工作者，笔者认为旅游的本质是促进并服务于人的流动的产业。人是第一位的，是最重要的。而不断传承延续的文化则是人集体智慧的结晶。中国传统文化是鲜活的、不断发展创新的。国学思想传承到今天，也已经不仅仅作为知识体系而存在，更应该被人看成一种创新思维的方法和解决问题的工具。国学智慧用于现代旅游产业的发展，其想象空间是非常大的。在当今“互联网+”时代，大众创新、万众创业时代，在乡村振兴国家战略背景下，在后疫情时代命运与共的未来，国学智慧无疑将重构旅游行业新的体系，也必将开创智慧旅游的新境界。